Balance muy positivo de la campaña «The Drizzle Effect» que ha logrado incrementar en un 3 % la penetración en los hogares
La Asociación Australiana del Aceite de Oliva (AOOA) estima que, gracias a la campaña de promoción, que ha estado activa en la primera mitad del año, se ha logrado incrementar unos tres puntos la penetración de este alimento
El consumo de aceites de oliva se acerca ya a los tres litros por habitante y año, con lo que se da por superado el bache de demanda que ha atravesado ese importante mercado para los Aceites de Oliva de España, su principal proveedor
El sector de los aceites de oliva en Australia, agrupado en la Asociación Australiana del Aceite de Oliva (AOOA) y con la colaboración de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, lanzó en el mes de marzo una nueva campaña de promoción en ese mercado bajo el lema «The Drizzle Effect». Una campaña que tenía un objetivo muy claro, según explica Teresa Pérez, gerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español: «Este mercado se había contraído y queríamos trabajar en aumentar la penetración en los hogares, y así poder multiplicar las ocasiones de consumo.
Para eso, con una campaña digital se ha hecho un gran esfuerzo para que los actuales consumidores de aceite de oliva incrementen su consumo y poder captar también nuevos consumidores». Una vez terminada la campaña, los resultados son muy prometedores: «Hasta el mes de abril acumulábamos ya 12.000 toneladas de aceites de oliva de España exportados al mercado australiano y el ritmo de crecimiento es de en torno a un 7%, mientras que el total del mercado crece solo a un 3%. Por lo tanto, crecemos a un ritmo de más del doble para los aceites de oliva de España».
Pero donde más evidentes son los resultados de la campaña en el consumo interno, tal y como han registrado en la Asociación Australiana del Aceite de Oliva (AOOA), cuyo presidente, David Valmorbida, asegura que se ha operado un cambio de tendencia muy evidente: «Normalmente, una campaña como esta tarda muchos, muchos años en mostrar resultados definitivos. Y, por supuesto, hay otros factores como el precio del aceite de oliva, que ha ido bajando, que ha ayudado. Sin embargo, lo que nos alegra mucho es que la recuperación del consumo en Australia ha sido más rápida que en otros mercados del mundo, por ejemplo, en Estados Unidos».
Los datos obtenidos en este primer semestre del año son alentadores: «La penetración doméstica para el aceite de oliva en las ventas minoristas ya se habían reducido al 60,8% desde un máximo del 65%. Y ahora mismo, lo que vemos es que ya hemos alcanzado un 63,5% de penetración de hogares en los 12 meses hasta mayo de este año. Y estamos en camino de volver al 65% en 2027. Además de la penetración, por supuesto, está la cantidad que consume cada hogar. Y antes teníamos un nivel de unos 3 litros por hogar. Y eso había bajado a unos 2,5 litros por hogar. Ya estamos viendo que vuelve a subir en 2,9. Y con la velocidad de marcha que se está produciendo en el impulso hacia adelante, estamos seguros de que volveremos a superar los 3 litros».
Valmorbida destaca que ese incremento del consumo ha beneficiado a los productores australianos de aceites de oliva, pero, sobre todo a las empresas españolas, que dominan este mercado desde hace años: «Claramente las marcas más grandes del mercado son españolas. Y si miramos los últimos 20 años, lo que vemos es que muchas marcas que tenían un aire italiano y que quizá vendían mezclas mediterráneas han ido reduciendo poco a poco su cuota en el mercado, ya que los consumidores se han dado cuenta de que en realidad el aceite viene de España. Confían en las grandes marcas que ofrecen buena calidad o una buena relación precio-calidad».
«The Drizzle Effect» ha contado con chefs australianos reconocidos y creadores de contenido gastronómico que han compartido sus trucos profesionales para convertir platos cotidianos en experiencias de nivel restaurante. La campaña ha logrado cerca de 38 millones de impactos. Sólo los vídeos de los cocineros e influencers han registrado más de 22 millones de visualizaciones.
Fuente: Asociación Australiana del Aceite de Oliva (AOOA)
