Los lácteos toman las calles con un innovador roadshow sostenible que recorre 11 ciudades españolas para explicar los beneficios de estos alimentos y su compromiso ambiental.
El tour, que partió este miércoles de Bilbao, hará escala en Santander, Palencia, Oviedo, Santiago de Compostela, Vigo, Zamora, Ávila, Pamplona, Zaragoza y Barcelona.
Bilbao/Madrid, 7 mayo de 2026.– ¿Cómo conectar con el consumidor urbano? El roadshow de los lácteos realiza este año un nuevo recorrido por 11 ciudades en el marco de la iniciativa “Cuenta con los lácteos europeos” (2025-2028), impulsada por la Organización Interprofesional Láctea (InLac) con apoyo de la Unión Europea.
Se trata de un autobús itinerante por toda España, vinilado para la ocasión por el prestigioso artista ilustrador Óscar Alonso (@72kilos), con más de 3 millones de seguidores en redes sociales. Su colaboración ha permitido crear una narrativa cercana y visual, con materiales divulgativos como el carro de la sostenibilidad láctea, bolsas de la compra sostenibles, imanes y adhesivos coleccionables que animan al consumidor a apostar por lácteos europeos.
El propio Óscar Alonso inauguró este miércoles 6 de mayo en Bilbao la actividad, firmando algunas de sus creaciones. “Para mí es un honor ofrecer mi arte para promover la alimentación saludable y apoyar a un sector lácteo europeo muy comprometido con el consumidor y con el medio ambiente”, declaró.
El tour sorprende como un espacio moderno, cómodo y visualmente atractivo. En su interior, los visitantes pueden visualizar un vídeo infográfico sobre los valores sostenibles de ganaderos y ganaderas, cooperativas y fabricantes, ligados al medioambiente y al desarrollo rural. Además, pueden participar en la divertida ‘ruleta láctea de la suerte’, con premios directos.
El año pasado, esta ruta experiencial visitó Madrid, Granada, Málaga, Córdoba, Dos Hermanas (Sevilla), Badajoz, Cáceres, Talavera de la Reina, Ciudad Real, Albacete, Almería, Murcia, Alicante, Valencia y Guadalajara.
“Concienciar al consumidor pasa por demostrar que la sostenibilidad empieza en lo cotidiano: elegir lácteos de proximidad, minimizar el desperdicio y reutilizar son acciones sencillas con un impacto real”, subrayó el presidente de InLac, Javier Roza.
El roadshow europeo de los lácteos visibiliza el trabajo comprometido de ganaderos y ganaderas, cooperativas y fabricantes, animando a consumir tres lácteos al día y apoyar la producción europea, esencial para fortalecer la economía rural y luchar contra la despoblación.
“El objetivo es despertar conciencia sobre el papel activo del consumidor en la sostenibilidad. Acciones cotidianas como elegir lácteos cercanos, reducir plásticos o apostar por compras responsables pueden marcar la diferencia”, destacó la directora gerente de InLac, Nuria María Arribas.
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