La Organización Interprofesional del Vino de España (OIVE) pone en marcha una nueva ola de la campaña ‘DI VINO’, una iniciativa dirigida a conectar con el consumidor joven adulto y reforzar el posicionamiento del vino como una bebida capaz de enriquecer cualquier experiencia cotidiana.
La campaña, basada en un concepto creativo sencillo y directo, busca modernizar la imagen del vino y acercarlo a nuevos consumidores sin renunciar a la calidad y autenticidad que siempre han caracterizado al vino español.
‘DI VINO’ juega con el doble significado de la expresión: pedir vino y, al mismo tiempo, hacer referencia a algo “divino”, excepcional o placentero. A través de este enfoque, la campaña pretende asociar el vino a esos momentos cotidianos —una comida improvisada, una reunión con amigos o un plan entre semana— que pueden convertirse en experiencias memorables.
Un plan de medios orientado a maximizar el alcance
La nueva oleada de la campaña se desarrollará mediante un mix de medios optimizado, con un mayor peso del contenido audiovisual y una presencia destacada en los canales y contextos más afines al público objetivo.
La estrategia combina TV conectada y vídeo online como principales motores de cobertura y recuerdo, complementados por radio convencional y audio digital para reforzar la frecuencia del impacto y consolidar la notoriedad de la campaña entre el público joven adulto.
Asimismo, la campaña contará con presencia en soportes digitales exteriores en zonas de ocio y consumo de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga, con el objetivo de aumentar la visibilidad del vino en momentos clave del día asociados al aperitivo y al tardeo.
Este planteamiento responde a un enfoque estratégico orientado a incrementar la notoriedad del vino, rejuvenecer su imagen y reforzar su presencia en los momentos cotidianos de consumo, contribuyendo así a incorporar nuevos consumidores a la categoría sin perder a los actuales.
El vino, una elección natural en cualquier ocasión
Con esta nueva fase, la Interprofesional del Vino de España reafirma su compromiso con la promoción del vino y con la construcción de una narrativa positiva, actual y cercana al consumidor, poniendo en valor su capacidad para acompañar y enriquecer cualquier momento del día cuando se consume con moderación.
