1. Introducción
ASAJA, es la mayor organización profesional agraria de España con más de 200.000 afiliados que trabajan en las explotaciones agrarias de forma directa, tanto propietarios y arrendatarios, como los miembros de las familias que colaboran en las actividades de explotación.
ASAJA se constituye para la representación, gestión, defensa y fomento de los intereses profesionales del sector agrario en general y de sus organizaciones miembro. Entre sus objetivos se encuentran la realización de acciones de información y promoción genérica (no marquista) de los distintos productos agroalimentarios.
Por este motivo ASAJA desea desarrollar durante el periodo 2015-2018 una campaña de promoción genérica de CITRICOS al amparo de los programas comunitarios de promoción de productos agroalimentarios con financiación de la Comisión Europea y del Ministerio Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente.
1. Análisis global de la situación.
El consumo medio de naranjas en España se sitúa en 53,3 gramos por persona y día y el del grupo mandarinas, en 17,1 gramos por persona y día.
Además se observa un incremento de la producción en casi todos los países productores del arco mediterráneo de entre un 5% y un 7%, tanto en naranjas como mandarinas y limones, aunque en pomelos, la producción ha descendido. En general se obtienen buenos calibres y calidad de los frutos.
Los precios se encuentran estancados en mínimos históricos y la competencia de países como Marruecos hacen que nos encontremos en momentos delicados para los productores españoles.
Que se entiende por Cítricos:
· Naranja
· Mandarina
· Limón
· Lima
· Pomelo (minoritario)
2. Objetivo
Realizar una Campaña de promoción e información sobre los cítricos , en el mercado interior, que ayude a poner en valor y fomentar el consumo de nuestras producciones.
3. Grupos destinatarios
Consumidores en general, principalmente familias con niños.
· Niños, en casa y en los centros de enseñanza,
· Restauración
· Médicos y especialistas en nutrición.
4. Mensajes principales
1. Transmitir que son productos naturales y frescos,
2. De gran calidad (salubridad, valor nutritivo y organoléptico, métodos de producción, protección del medio ambiente y vínculo con el origen),
3. Que son alimentos que se disfrutan al consumirlos.
4. Que forman parte de una dieta equilibrada,
5. Dar Información sobre su riqueza en sabores y usos.
6. Que son de fácil acceso y preparación.
5. Qué solicitamos
El desarrollo de una propuesta estrategia de acciones de comunicación que permitan alcanzar los objetivos planteados.
6. Periodo de Campaña
Una campaña de tres años de duración 2015/2016-2016/2017-2017/2018
7. Presupuesto
500.000 € / año
Debe estar incluido el Servicio de Agencia + El coste de la medición de resultados del programa
No incluye: IVA
