La Asociación Agraria-Jóvenes Agricultores (ASAJA) de Ciudad Real alza hoy la voz con firmeza, coincidiendo con la clausura del 16º Congreso Nacional de Comunidades de Regantes, ante una situación que ya no admite más paños calientes: el abandono sistemático del regadío, la falta absoluta de inversiones hidráulicas y la creciente criminalización de los agricultores y regantes, injustamente señalados como responsables de un problema que llevan décadas intentando resolver con esfuerzo propio.

Los regantes de Ciudad Real han hecho todo lo que se les ha exigido —y mucho más— sin apoyo real de la Administración. Han cambiado cultivos, han renunciado a producciones tradicionales como la remolacha, la alfalfa, el pimiento o el maíz, han sido pioneros en la modernización del riego y han invertido millones de euros de su propio bolsillo para hacer más eficiente cada gota de agua. Mientras tanto, la Administración ha permanecido en la inacción más absoluta.

La realidad es contundente: el campo, la sociedad y las infraestructuras del país han evolucionado, pero la política hidráulica en Ciudad Real sigue anclada en el pasado, sin planificación seria ni inversiones estructurales. El resultado es una provincia con una agricultura de subsistencia, un falso regadío con algunas de las dotaciones más bajas de España, que no permiten hablar de viabilidad, sino de resistencia.

Y aun así, lejos de corregir esta situación, se sigue recortando agua a explotaciones que ya están al límite. ASAJA Ciudad Real denuncia con rotundidad que no se puede seguir exigiendo sacrificios infinitos a un sector que ya lo ha dado todo.

Pero la situación va más allá de la falta de agua. “Lo más indignante es que, además, se nos señale públicamente con etiquetas como ‘agricidas’, ‘esquilmadores’ o incluso ‘asesinos del campo’. Es una barbaridad injusta, ofensiva y profundamente desconocedora de la realidad agraria de esta provincia”, denuncian desde la organización.

ASAJA Ciudad Real quiere dejar claro que los agricultores no son el problema, sino la única parte que ha asumido responsabilidades reales. Son quienes han invertido, quienes han modernizado sus explotaciones y quienes han garantizado durante décadas la producción de alimentos en condiciones cada vez más difíciles.

Mientras otros sectores han contado con inversiones, planificación y apoyo público continuado, el regadío de Ciudad Real ha sobrevivido a base de sacrificios privados y decisiones unilaterales que lo han ido asfixiando lentamente.

Por ello, ASAJA Ciudad Real exige de forma contundente a todas las Administraciones competentes el fin inmediato de los recortes arbitrarios de dotaciones, un plan hidrológico serio, realista y ejecutable, inversiones urgentes y estructurales en infraestructuras hidráulicas, el reconocimiento del regadío como sector estratégico, no como problema a reducir, y el cese de la criminalización pública del sector agrario.

“Esto no es una cuestión ideológica ni un debate técnico: es una cuestión de supervivencia. Si no se actúa ya, se estará condenando a miles de explotaciones a desaparecer. Y con ellas, se perderá empleo, riqueza, población y futuro para toda la provincia”, concluye ASAJA Ciudad Real.

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Con esta decisión unilateral, los productores pierden una opción de cultivo esencial para cumplir con las normas de la PAC —como la diversificación, rotación de cultivos o los eco regímenes—, además de incumplir el compromiso del programa agroambiental firmado en 2023 por un periodo de cinco años.

A ASAJA le consta que la compañía ha informado a la Junta de su decisión, pero la Consejería de Agricultura no se ha pronunciado ni sobre este hecho ni sobre la queja formal presentada semanas atrás por la organización. El argumento verbal de Azucarera es que los agricultores afectados presentan bajos rendimientos por hectárea, y que con los precios actuales —en torno a 36 euros por tonelada— no cubrirían los costes de producción.

ASAJA recuerda que la Ley de la Cadena Alimentaria prohíbe contratos de compraventa si el primer eslabón de la cadena no cubre sus costes. Sin embargo, la mayoría de los cultivadores no cubren esos costes ni siquiera con rendimientos altos, y siembran remolacha porque el beneficio llega a través de las subvenciones de la PAC vinculadas al cultivo. Además, la organización subraya que los bajos rendimientos son consecuencia del propio modelo de “contrato compartido” impuesto por Azucarera, donde el agricultor era un mero trabajador asesorado técnica y agronómicamente por la industria.

ASAJA espera de la Junta un gesto contundente e inmediato que defienda los intereses de los productores, en virtud de sus competencias agrarias y del compromiso público adquirido hace un año de no permitir perjuicios derivados del cierre de las azucareras.

La organización reclama una igualdad de trato para todos los agricultores de Castilla y León, sin discriminación por tamaño de explotación o distancia a los centros fabriles, y exige a la compañía una política de precios acorde con la competencia —ACOR— y nuevas inversiones en su fábrica para realizar las campañas remolacheras en un periodo no superior a noventa días. El alargamiento de la campaña está deteriorando la cantidad y calidad de la remolacha, ocasionando pérdidas a los productores al retrasarse las siembras.

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En concreto, ASAJA traslada la necesidad de que la cláusula enmarcada dentro de la revisión del Sistema de Preferencias Generalizadas (SPG), regulado principalmente por el Reglamento (UE) 978/2012, vea rebajada del 45 al 20% la tasa de aumento incluida en el umbral de activación. La actual propuesta de la Comisión Europea, refrendada en enero por la Comisión de Comercio Internacional del Parlamento, fija en 570.000 toneladas las importaciones de los países beneficiados con el tratado ‘Todo menos armas’ (EBA) —principalmente Camboya y Myanmar—, alegando que el umbral establecido ha de ser lo suficientemente elevado para responder a una situación de excepcionalidad.

ASAJA defiende en los despachos de Bruselas que la cifra planteada es “excesiva, ya que supera incluso el récord de importaciones asiáticas de 2025, que han saturado el mercado y han ocasionado un desplome del 25% de los precios en origen. El sector arrocero valenciano y español ya sufre una situación de excepcionalidad, un auténtico desastre, con stocks de arroz sin salida comercial y las cotizaciones en caída libre. Incluso hay muchos productores europeos que se están planteando si sembrar el año que viene o no. Arroceros e industriales coinciden en que a partir de un umbral de 200.000 toneladas ya se producen efectos negativos. Todo lo que sea superar ese volumen será ineficaz y un insulto al sector”.

En respuesta a las reivindicaciones de ASAJA, los primeros europarlamentarios con los que han mantenido reuniones ya se han comprometido a introducir una enmienda o apoyar alguna existente para que la votación del pleno del Parlamento no apruebe la cláusula automática del arroz con el referido umbral de 570.000 toneladas, sino con otro inferior y más adaptado a las necesidades reales del sector arrocero.

ASAJA, que también ha estado trabajando activamente con Eat Europe y Farm Europe, respaldó este mismo lunes las iniciativas planteadas por el Consejo AGRIFISH, a propuesta de Italia y apoyadas por España y otros países de la UE, destinadas a hacer más eficaz la activación de las cláusulas de salvaguardia en el marco de la revisión del Reglamento SPG. El ministro de Agricultura, Luis Planas, asimismo abogó por avanzar en el etiquetado por país de origen para el arroz, una demanda histórica de la organización agraria.

El presidente y el secretario general de AVA-ASAJA, Cristóbal Aguado y Juan Salvador Torres, respectivamente, se reúnen esta semana, además de con europarlamentarios españoles, con representantes de las Direcciones Generales de Agricultura (DG AGRI) y de Salud y Seguridad Alimentaria (DG SANTE) y la Representación Permanente de España en la Unión Europea (REPER). Otras cuestiones trasladadas por la delegación valenciana en Bruselas son el tratado comercial con Mercosur, la lucha contra plagas y enfermedades, las importaciones citrícolas, los incumplimientos de países terceros en materia de plagas y residuos, y las nuevas técnicas genómicas, entre otros asuntos de especial interés para el sector agrario valenciano.

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La campaña, basada en un concepto creativo sencillo y directo, busca modernizar la imagen del vino y acercarlo a nuevos consumidores sin renunciar a la calidad y autenticidad que siempre han caracterizado al vino español.

‘DI VINO’ juega con el doble significado de la expresión: pedir vino y, al mismo tiempo, hacer referencia a algo “divino”, excepcional o placentero. A través de este enfoque, la campaña pretende asociar el vino a esos momentos cotidianos —una comida improvisada, una reunión con amigos o un plan entre semana— que pueden convertirse en experiencias memorables.

Un plan de medios orientado a maximizar el alcance

La nueva oleada de la campaña se desarrollará mediante un mix de medios optimizado, con un mayor peso del contenido audiovisual y una presencia destacada en los canales y contextos más afines al público objetivo.

La estrategia combina TV conectada y vídeo online como principales motores de cobertura y recuerdo, complementados por radio convencional y audio digital para reforzar la frecuencia del impacto y consolidar la notoriedad de la campaña entre el público joven adulto.

Asimismo, la campaña contará con presencia en soportes digitales exteriores en zonas de ocio y consumo de ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao y Málaga, con el objetivo de aumentar la visibilidad del vino en momentos clave del día asociados al aperitivo y al tardeo.

Este planteamiento responde a un enfoque estratégico orientado a incrementar la notoriedad del vino, rejuvenecer su imagen y reforzar su presencia en los momentos cotidianos de consumo, contribuyendo así a incorporar nuevos consumidores a la categoría sin perder a los actuales.

El vino, una elección natural en cualquier ocasión

Con esta nueva fase, la Interprofesional del Vino de España reafirma su compromiso con la promoción del vino y con la construcción de una narrativa positiva, actual y cercana al consumidor, poniendo en valor su capacidad para acompañar y enriquecer cualquier momento del día cuando se consume con moderación.

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Según la AICA, el aceite producido se sitúa en 239.000 toneladas y, teniendo en cuenta que la campaña se encuentra prácticamente finalizada, al alcanzarse el 95 %, se puede decir que se trata de una cifra que queda lejos del aforo previsto por la Junta de Andalucía para la provincia, que estimaba una producción de 269.100 toneladas.

A nivel nacional, la producción declarada en el mes de marzo fue de 81.852 toneladas, lo que supone un acumulado en la campaña de 1.277.889 toneladas, casi 100.000 menos de lo publicado en el aforo oficial, que era de 1.371.938. En el caso de Andalucía, se han producido 953.507 toneladas.

Con respecto a las salidas, durante el mes de marzo a nivel nacional se situarían en el entorno de las 120.530 toneladas, sin contar con las importaciones, que se estiman en 22.000. Las existencias totales según los datos facilitados por el avance son de 940.303 toneladas, de las que 692.616 están en almazaras, 238.094 en envasadoras, y 9.595 en el Patrimonio Comunal Olivarero.

Por otro lado, el presidente de Asaja Córdoba, Fernando Adell, lamenta la escasa rentabilidad que está teniendo la campaña para los agricultores, marcada por el fuerte incremento de los costes de producción, especialmente en insumos como fertilizantes, energía y fitosanitarios. A esta situación se han sumado los efectos de las borrascas registradas durante la campaña, que provocaron la caída de una parte importante de la aceituna al suelo.

Esta circunstancia ha condicionado el desarrollo de la recolección, ya que una parte significativa de la aceituna ha tenido que ser recogida del suelo, lo que supone un elevado coste de recolección, agravando aún más la situación económica de los productores.

ASAJA Córdoba

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Las salidas se recuperan en el mes de marzo, con 120.530 toneladas.

La Agencia de Información y Control Alimentario (AICA) ha hecho públicos los datos de mercado del aceite de oliva a 31 de marzo, donde destaca que la producción declarada en el mes de marzo fue de 81.852 toneladas, lo que supone un acumulado en la campaña de 1.277.889 toneladas, casi 100.000 menos de lo publicado en el aforo oficial (1.371.938 toneladas).

En el caso concreto de Jaén, se han producido 384.286 toneladas, y en Andalucía, 953.507 toneladas.

Con respecto a las salidas, durante el mes de marzo se situarían en el entorno de las 120.530 toneladas, sin contar con las importaciones, que se estiman en 22.000 toneladas.

Las existencias totales, según los datos facilitados por el avance, son de 940.303 toneladas, de las que 692.616 están en almazaras, 238.094 en envasadoras, y 9.595 en el Patrimonio Comunal Olivarero.

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También subrayan que el incremento de las ventas ha sido posible gracias a la incorporación de nuevos consumidores (un 23%), así como a la aportación de quienes hasta ahora compraban de forma ocasional (un 18%).

La campaña, representada por el icónico bolso‑contenedor de AOVE diseñado por Palomo, protagoniza el stand de Aceites de Oliva de España en la edición de Gourmets 2026. Los visitantes podrán hacerse con uno de los tres exclusivos bolsos diseñados por Palomo para la campaña.

Aceites de Oliva de España participa en la 39ª edición del Salón Gourmets (del 13 al 16 de abril, IFEMA Madrid) con un espacio que refuerza su posicionamiento como uno de los grandes embajadores de la marca España en el mundo. El stand, inspirado en el icónico bolso diseñado por Alejandro Palomo, integra gastronomía, moda y cultura para acercar el Aceite de Oliva Virgen Extra (AOVE) a nuevos públicos, especialmente a los más jóvenes. Este espacio se convierte además en punto de encuentro entre tradición e innovación para seguir impulsando el valor del producto.

Una campaña que impulsa el crecimiento del AOVE en el mercado

También ha sido el lugar elegido para hacer balance de la campaña desarrollada a lo largo de la segunda mitad de 2025, a partir de los datos recopilados por Worldpanel by Numerator, empresa especializada en análisis de mercados, a partir de una muestra de 12.500 hogares que representan más de 19 millones existentes en nuestro país. Los resultados han sido muy positivos, llegando a alcanzar casi el 87 % de los hogares.

Y lo más importante, sus efectos se han dejado notar en el consumo de este alimento, asegura Mariana Vieira Fonseca, New Business Insights Manager/Spain Worldpanel by Numerator: “En términos de negocio, la campaña ha tenido un impacto muy positivo en el mercado de Aceite de Oliva Virgen Extra (AOVE), generando un incremento de 21,8 millones de euros en ventas, representando un 2,9% de la facturación del mercado”.

Destaca también la capacidad de la campaña para atraer consumidores que no lo consumían o lo hacían de forma esporádica: “El análisis del comportamiento del consumidor muestra que este crecimiento ha sido impulsado en un 23% por compradores que se incorporan al mercado de AOVE, más de 340.000 nuevos hogares, así como por un 18% de compradores ocasionales que han incrementado sus compras. Estos datos evidencian la capacidad de la campaña no solo para atraer nuevos consumidores, sino también para dinamizar la demanda entre perfiles con menor nivel de consumo”.

Finalmente, Vieira Fonseca resalta que: “Aceite de Oliva Virgen Extra. El complemento perfecto ha logrado un alto nivel de alcance, conectando de forma efectiva con el target prioritario de hogares entre 25 y 45 años”.

Hay que recordar que esta campaña nació con el objetivo declarado de rejuvenecer el perfil de consumidores del aceite de oliva virgen extra, recuerda Pedro Barato, presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español: “Nuetros mejores consumidores en España son los mayores de 65 años. Los más fieles. Sin embargo, no conseguíamos contactar igual con los más jóvenes. Por eso decidimos dar un golpe de timón en la forma de acercarnos a esos consumidores. A la vista de los datos, hemos sabido acercarnos a nuevos públicos, especialmente a jóvenes de entre 25 y 35 años, sin perder el vínculo con quienes ya valoraban y consumían AOVE, consolidando así un crecimiento sólido y sostenido”.

Barato destaca especialmente la contribución del diseñador cordobés Alejandro Gómez Palomo al éxito de la campaña: “Creó lo que podemos calificar como una auténtica pieza de museo, que nos ha ayudado a resaltar la grandeza del mejor aceite de oliva virgen extra del mundo”.

El bolso creado para la campaña – que integra una botella de AOVE – se ha convertido en un objeto viral y en un símbolo de cómo un producto gastronómico puede formar parte de la conversación estética contemporánea. Tras su aparición en manos de la cantante Aitana, el diseño ha alcanzado gran notoriedad y se presenta ahora como uno de los principales atractivos del stand. Durante la jornada inaugural, el propio diseñador estará presente para compartir el proceso creativo y el diálogo entre moda y gastronomía.

Un stand experiencial y una campaña que conecta con nuevos públicos

Precisamente Alejandro Gómez Palomo ha sido uno de los grandes animadores del stand de Aceites de Oliva en el Salón de Gourmets 2026. En este primer día de feria ha catado alguna de la treintena de variedades de aceites de oliva virgen extra presentes en la impresionante mesa de cata. También ha podido comprobar el nivel de diseño exhibido por las cerca de 600 botellas de aceite de oliva virgen extra presentes en la Oleoteca.

Además, ha interactuado con el público, atraído también por la posibilidad de hacerse con uno de los últimos bolsos creados para la campaña. En concreto, tres de los 40 fabricados, reforzando el carácter experiencial del stand y su capacidad de generar conversación.

Aceite de Oliva de España

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